LOGO表現手法－圖像篇

根據生物學研究，感官刺激越多，牽動到大腦的部位越高，記憶效果也隨之增強。比起文字，圖像造成的視覺記憶更加強烈，對大部分的人而言也更為直覺，這或許是為什麼早在5000年前，埃及人發明了象形文字，以便進行溝通和記憶；而LOGO作為品牌對外傳遞形象的門面，為了達成此目的，大多也偏愛融入圖像元素在標誌裡頭。

一、圖像LOGO的優勢
 
我們已經知道從生物角度來看，人類的大腦對於圖像的記憶程度較高，容易留下印象，除此之外，應用於LOGO上還有哪些優勢與特色呢？愷偲整理了以下幾點：
 
•  易於理解：
人腦在處理影像時，採用「同步處理」的模式，能夠快速地串連各圖像，與其他資訊相互連結；處理文字則是以「線性」的方式循序處理，例如閱讀注重順序與前後關聯性。
 
•  方便溝通：
與文字不同，多數圖像是直覺且通用的，不容易受到地域、民俗風情所影響，無國界限制的特性，讓圖像LOGO在傳播上能夠更加便利與廣泛。
 
•  引發好奇心：
每個人對於圖像的解釋都有些微的不同，圖像賦予LOGO廣大的想像空間，能夠引起受眾的關注，促使他們產生想要探究內涵的動機。
 
•  凸顯品牌特色：
每個圖像能表現的含義非常多元，例如不同的幾何圖形，能夠帶給人不同的感受或聯想，品牌能夠將理念融入其中，選擇具有獨特意涵的圖像，為標誌注入深刻的品牌精神。

二、圖像LOGO表現手法
 
說到「圖像」二字，或許你會很直覺地想到具體的事物，例如大自然中的山川、動植物、食物等，這些在生活中真實存在的圖像，往往是我們最熟悉的，然而，圖像LOGO可不只這些表現手法，愷偲在此細分出四類：

•  具像圖形：
以生活中具體存在的事物作為LOGO，例如Apple（蘋果）、Twitter（鳥）、WWF（熊貓），這類的圖像讓人一目瞭然，
進行直接的聯想，為了更契合品牌名稱、理念與精神，在元素的挑選上必須多加著墨，選出最具代表性的圖樣，才能展現品牌的特色。
 
•  抽象圖形：
並非直接表達某種東西，抽象型LOGO以幾何圖形，或是獨特意涵的圖像，拼湊出獨一無二的圖案作為符號，例如 Nike、Adidas、百事可樂、麥當勞…等，經過創意的轉化，通常需要進一步的剖析，才能理解蘊藏的意義。這類LOGO除了能根據品牌價值，創造出完全獨特的圖像以凸顯個性，也能勾起消費者的好奇心，激起想探究的渴望。
 
•  吉祥物：
以人像或是手繪卡通角色作為LOGO，搭配鮮豔的色彩，展現活潑、充滿親和力的形象，例如鬍鬚張、品客、肯德基、旺旺集團…等，許多職業運動球隊的標誌亦使用吉祥物，讓大眾透過品牌代言人，更融入比賽環境。
 
•  徽章型：
外圍以圖像或幾何圖形包覆，內部則含有許多別緻的細節，包含文字說明和其他圖案輔助，例如 保時捷、星巴克、大學校徽…等，徽章LOGO優雅復古的設計，能展現出悠久的歷史文化，並讓人產生信任感，因此是許多精品汽車、教育機構、政府機構的首選。
 
三、 LOGO適合什麼品牌？
 
不論是具象或抽象、簡易線條或精緻圖樣，上述這些LOGO例子的共通點，在於完整傳遞了想說的話，LOGO是品牌接觸消費者的門面，若不夠瞭解自己與目標受眾，即使設計再美觀，也無法展現品牌價值，和消費者進行有效溝通。
 
標誌類型的選擇沒有標準，最重要的是，文字型和圖像型LOGO，都必須從品牌企劃做起，回顧並釐清自己的理念、特色，讓這些成為設計時的靈感養分；愷偲在LOGO設計流程，用心聆聽客戶的故事與需求，再陪伴客戶瞭解其消費者，落實品牌價值，誕生出富有靈魂且打動人心的標誌。




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