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設計思維
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LOGO表現手法-文字篇

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2022
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LOGO可說是大眾對於品牌的第一印象,在尚未認識品牌的情況下,消費者容易依據標誌去解讀品牌資訊,如服務對象、價位、氛圍…等,一個好的LOGO,能傳達的訊息不容小覷,那麼品牌該如何挑選最適合自己的設計呢?愷思整理了幾種類型,協助品牌梳理需求、縮短猶豫不決的時間,讓人不再迷惘!

一、文字LOGO之概述

文字型LOGO,包含品牌全名與縮寫字母,如LV、KFC、HBO等,縮寫有助於簡化設計與記憶,根據名字長度,品牌能夠選擇不同的呈現形式。文字型LOGO的優勢,在於方便閱讀,讓大眾從字義就能初步理解品牌,快速產生印象;也能透過字的顏色、字體與線條勾勒,展現品牌最真實的調性,例如平穩的黑體,彰顯專業形象;襯線體則散發高雅時尚的氛圍。 

二、文字LOGO表現手法

想到文字型LOGO,或許會擔心過於簡約而喪失特色?其實除了字型上的挑選,這一類的LOGO在圖樣上也能發揮巧思,做出多樣的變化,大致可分為「個性字表現」與「字體無形變」兩類。

•  個性字表現:
將字體拆解或重組,或是將品牌的特色和元素,融入於字母,例如 COSMO、AEON(永旺集團)、TEPCO(東京電力)、AMER(正威集團)…等,這類標誌能夠充分展現出品牌個性,讓大眾在第一眼就能抓住亮點。

•  字體無形變:
字體較無特殊變化,例如Panasonic、Nikon、Acer,簡約俐落的字體展現出專業、科技感,通常指標性企業較適合使用,新創品牌容易因曝光不足,辨識度不高。雖然字體無形變,仍可以在一旁做小點綴,或是於字的底部加上色塊輔助,例如 IKEA、Samsung、Citibank(花旗銀行)、Amazon,讓LOGO不無趣,增添大眾的記憶點。

三、圖文相襯

圖文相襯LOGO,是圖片與文字的比例相當,既有字體表現,也擁有能夠代表品牌的圖樣,這類標誌通常字體較無變化,圖樣則偏簡約、抽象,兩者搭配起來和諧,不會搶走彼此風采,大眾能從文字識別品牌,也能再圖像中看見品牌特色,加深印象,例如 PUMA、Cardinal Health、BOEING(波音)。

四、文字型LOGO適合什麼品牌?

你或許會好奇,不同的品牌、產業類別,是否有相對應的LOGO表現形式?其實並無絕對的答案。在上一篇中,我們知道在正式進入視覺設計前,瞭解品牌的資訊,並進行分析調查是非常重要的,會根據市場現況做出區隔,找出最恰當的定位;同時也會考量業主特性與訴求,給予不同的建議,例如希望閱讀起來直觀、能快速產生記憶,或許就適合文字型。

五、結語

每個品牌都是獨一無二的存在,因此愷偲在LOGO設計規劃上,沒有任何SOP,我們針對不同的品牌、不同的需求,量身打造出最能展現其特色的LOGO,讓品牌在市場上找到專屬的定位!

 


 


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