品牌行銷為什麼重要？

「品牌行銷」不單單是字面上那樣簡單，千萬不要以為只要做好行銷，品牌自然就會跟著建立，如果不希望品牌行銷效益不佳，一定要把這篇文章收藏起來！

一般講到行銷，大多是行銷商品，目的是為了增加銷售率，提高收益，但「品牌行銷」代表的不僅僅只是符號或商品，而是企業在消費者心中建立起的感知與感受。品牌可以說是一種價值觀的認同。一個好的品牌行銷應該是透過各種行銷手法，將企業的價值與個性傳遞給消費者，當消費者要購買時，是因為「品牌」而去購買，而非「產品」本身，這才是規劃品牌行銷時應有的觀念。


什麼是品牌行銷


品牌行銷為一系列的行銷及溝通方式，透過品牌策略規劃，在目標受眾心中建立良好的品牌形象，透過品牌價值傳遞，逐步提升品牌曝光、品牌認同、品牌聯想等等品牌效益。


品牌≠產品


產品是實體的，對於消費者來說是有使用價值，通常一個品牌想要吸引新的消費者會採用經典產品作為開端。

品牌則是虛擬的，能夠創造消費者對品牌的忠誠度，凝聚向心力，加深顧客關係。


品牌行銷帶來的好處


一、顧客的品牌忠誠度，持續創造穩定收入

良好的品牌體驗能提升顧客的忠誠度，當消費者在與品牌的互動過程中，體驗到品牌服務、產品品質，甚至是售後服務等，進而對品牌產生好感度，未來再購買產品時會優先選擇品牌做為考量，這就是品牌忠誠度。

二、品牌溢價

品牌可以讓產品擁有超越成本價值，簡單來說就是，同一件白色T恤，假設在材質、設計、成本都相同的情況下，我們在普通店面購入可能一千元有找，但假如衣服上印一個COMME des GARCONS的LOGO，提升產品價值，這就是產品溢價。

三、建立品牌形象，有助推廣產品

當一個品牌推出新產品時，消費者會因為「品牌」本身而先入為主的對新產品有好印象，這就是「品牌形象」，舉例來說就像是電影產業，當漫威推出新電影時，總是有一群漫威迷會在電影第一天上映就馬上去看，漫威就像是票房保證，即使電影本身可能沒麼出色，所以一個品牌想經營長久，就需要透過品牌行銷將品牌建立好。


結語

我們可以把品牌想像為一個人，每個人都有其自己的個性、優缺點，當我們在打造品牌定位，應該把品牌的核心價值作為優先考量，不用去擔心沒辦法打造一個完美的品牌，就像是沒有人是完美的，找出品牌的特色，做出差異化，才能走出企業獨特的道路，進而吸引更多的目標受眾。

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