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如何在網路上做好品牌推廣?

07
15
2022
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品牌推廣就是品牌影響樹立和維護過程中的重要環節,能夠充分表現出企業的價值。同時進行推廣的方式有很多,像網路行銷策略、促銷策略、服務策略等,都是品牌推廣無論是大企業還是小企業都會遇到的一個問題,想要做好品牌推廣,就不能忽略網路行銷上的品牌搭建。

官網推廣

官網經營已經成為進入網路行銷最基本的方式,官網代表的就是權威和正規。官網推廣的方式有很多,包括:競價推廣,資訊流,seo推廣等等。資訊流推廣是目前比較流行的推廣方式,資訊流可以獲取使用者的基本標籤,通過這些標籤進行篩選人群,進行品牌推廣,使用者比較精準,與競價類似,需要專業人員進行操作賬戶,不斷地優化賬戶,來提高roi。

軟文推廣

軟文推廣是目前網路行銷較流行的推廣方式,不僅可以用來品牌推廣,也可以用來品牌公關;因此對軟文的要求一定要高,在某種程度上是可以體現出品牌的優勢和價值,通過內容的分發,傳送至各大平臺,以及論壇,讓使用者產生討論,認識品牌,達到推廣的目的。這種做法價效比很高,但需要長期堅持。

口碑推廣

像社群運營,裂變這些方法,運用這些方法的前提是,要有一定的流量沉澱,並且要培養使用者的忠誠度,只要有一定的量級的忠誠使用者,裂變和社群的品牌推廣就會輕而易舉。

付費廣告推廣

用一句話來形容「付費廣告行銷」,那便是在網路上的廣告。廣告行銷包含社群平台如Facebook廣告、關鍵字廣告、及Google聯播網廣告等。與傳統廣告(公車廣告、看板廣告等等)相比,除了廣告通路不同之外,數位廣告利用數據分析精準地找到關鍵受眾,可以追蹤每筆廣告的成效,有效得知受眾對於廣告的反應。更可以利用「再行銷Retargeting」 針對造訪過網站的潛在客群再持續投遞廣告,提高轉換率並降低廣告成本。

社群推廣

與其說「社群行銷」是一種網路行銷手法,不如說「社群行銷」是企業與消費者建立連結的機會更恰當。社群網站已經成為現代人生活的一部份,幾乎所有的企業都在社群平台上建立自己的品牌以增加曝光度。與其他網路行銷手法不同的是,「社群行銷」的主要目的不在於銷售,消費者使用社群網路的目的在於休閒、與他人互動,因此過於刻意地銷售產品會引起消費者反感,企業應該利用「社群行銷」增加消費者互動、建立消費者好感、提高品牌忠誠度的機會。

網紅行銷、KOL 推廣

「網紅行銷」利用特定媒體,或是在社群中有影響力的人物(KOL),藉由他們的影響力來影響潛在顧客的購買慾望,例如:邀請知名部落客在他的部落格上推薦我們的產品,可以被視為「網紅行銷」的一部份。值得注意的是,並不是任何在網路上有名氣的KOL都適用「網紅行銷」,企業必須找出在該領域(例如親子教育、飲料調製、烘焙教學等)適合合作的對象,挑選真正能影響目標市場的「影響人物Influencer」,再與之合作推廣產品。



隨著網路行銷時代的崛起以及消費者習慣的改變,企業不能再只侷限於傳統行銷,網路行銷不僅作為未來接觸目標客戶最重要的管道,也是企業轉型「數位企業」的利器,然而企業要如何做好網路行銷絕不是投入大筆預算就可以坐等成效。從預算分配、數位行銷策略規劃、到後續行銷數據追蹤及分析…每一部都不可馬虎。





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